Kręta droga. Tak w najprostszy sposób można opisać początkowe przygody klientów z marketingiem internetowy. Historia zazwyczaj wygląda podobnie. Na samym początku klient zleca zbudowanie strony internetowej oraz przygotowanie treści. W kolejnym kroku zaczyna zastanawiać się, w jaki sposób pozyskać na nią ruch. Trafia pod skrzydła agencji SEM i bardzo często zmuszony jest do większej lub mniejszej przebudowy swojego serwisu. Dochodzimy więc do sytuacji, w której klient dwa razy wydaje pieniądze w zasadzie na to samo. Czy można tego uniknąć?
Można. Wystarczy zaplanować odpowiednią strategię pozyskiwania ruchu przed zleceniem prac nad wykonaniem samej strony www. Taki zabieg pozwoli od razu wykonać stronę internetową w oparciu o konkretne elementy, które będą skutkować natychmiastowym pozyskaniem ruchu z różnych źródeł.
Analiza konkurencji
Niezależnie od branży, kategorii lub sposobu prowadzonej działalności warto poszukać swojej niszy. Pierwszą rzeczą, którą warto wykonać przed zaplanowaniem pozyskania ruchu powinna być analiza konkurencji. To ona da nam odpowiedzi, z jakich fraz pozyskują oni ruch, jak „ciężkie” są to frazy, jaki dają potencjał na przyszłość i czy przypadkiem nie zagospodarowali tematów związanych z naszą ofertą (w której np. czujemy się lepsi).
Google Ads przed SEO
Jeżeli zakładamy, że konkretne frazy będą dla nas dobre z punktu widzenia naszego modelu biznesowego warto je na początku przetestować w praktyce, poprzez przeprowadzenie kampanii linków sponsorowanych (Google Ads) w samej wyszukiwarce. Frazy ogólne będą mocno konkurencyjne i nie zawsze zapewnią nam odpowiedni poziom konwersji. Dlatego warto wykorzystywać tego typu narzędzie nie tylko w przypadku akcji promocyjnych i pozyskiwania klientów, ale również w celu przeprowadzenia testów, które dadzą nam odpowiedź, w które frazy możemy „zainwestować” nasze przyszłe działania copywriterskie oraz link buildingowe.
Treści na stronie
Częstym błędem jest brak przygotowania odpowiedniej jakości treści na nową stronę www. Zdarza się, że klienci przygotowują je w oparciu o katalogi, informacje producenckie lub powielają je z innych stron. Odpowiednia treść na stronie, to nie tylko gwarancja pozyskania ruchu, to również wasz wyróżnik na tle konkurencji. Unikalność oraz dobra jakość w dopasowaniu do tego, czego faktycznie poszukują klienci daje dopiero upragniony efekt w postaci wyższej konwersji. Treść jest najważniejsza i żadne inne „magiczne” zabiegi nie dadzą wam więcej niż dobrze przygotowany content.
Analiza
W marketingu naprawdę nie ma żadnej magii. Zanim traficie odpowiednio ze strategią musicie testować, a aby testować potrzebne są dane. Dlatego samo prowadzenie firmowej strony www czy bloga nie kończy się jedynie na dostarczaniu treści, optymalizacji i link buildingu. To również proces analizy danych, które wynikają z odpowiednio zaimplementowanych narzędzi statystycznych. To proces ciągłego poprawiania i poszukiwania nowej niszy. Google Analytics da Wam bardzo dużo odpowiedzi na wiele pytań. Pokaże wam między innymi waszą prawdziwą grupę docelową, która może bardzo różnić się od tej, o której sądzicie, że nią jest.
Nie rzucaj się od razu na social media
Dlaczego? Bo w bardzo niewielu strategiach to źródło ruchu może być stałym corem dostarczania ruchu. Social media dodatkowo charakteryzują się wielką emocjonalnością i konkretnymi intencjami userów. Czy ty szukając rozwiązania swojego problemu niezależnie jaki on byłby rozpoczynasz swoją drogę od Facebooka czy Twittera? Czy raczej szukasz konkretnych odpowiedzi w Google? Social media mega być idealnym uzupełnieniem strategii pozyskania ruchu i warto z nich korzystać realizując konkretne cele (np. promocyjne przy użyciu Facebook Ads). To jednak nie zapewni Ci stałego oraz stabilnego ruchu na stronie.
Zanim zlecisz stronę zaplanuj pozyskanie ruchu
Proponujemy odwrócić kolejność. Zanim wykonasz stronę skontaktuj się z agencją SEM w celu stworzenia strategii pozyskania ruchu. To bardzo logiczne posunięcie, które pozwoli zaoszczędzić naprawdę sporo pieniędzy. Wykonanie takiego raportu pozwoli Ci zaplanować wszystkie działania na długi okres czasu i konsekwentnie krok po kroku ten plan realizować eliminując przypadkowe działania. Jeżeli pozwala Ci na to czas skorzystaj ze szkoleń dot. marketingu internetowego na których poruszane są strategie pozyskania ruchu. Taka wiedza nigdy nie zaszkodzi a może jedynie pomóc w trakcie prowadzenia każdego biznesu. Potrzebujesz więcej informacji? Napisz do nas: biuro@semgo.pl.
PAź
2019